纽约地铁上呈现李雪歌的视觉设计

去年初，美国纽约流通度最高的免费报刊《上午纽约报》（AM New York Metro）报道了纽约地铁中一系列引人注目的广告。与以往纽约地铁运输署模式化的信息类广告不同，这些广告由一个个极具互动性的“谜语”组成，色彩活泼，风格鲜明，“用幽默俏皮的表情符号向大众解释了纽约新型无接触支付方式的优惠政策”。而这一系列广告背后的主设计师，就是现任纽约大都会运输署视觉设计师、视频制作人的中国女孩李雪歌。

(相关资料图)

李雪歌

李雪歌出生于河南郑州，大学时前往美国普瑞特艺术学院攻读视觉传达，随后进入纽约新学院攻读媒介研究硕士，现居纽约。她的设计和插画作品曾在曼森艺术博物馆（Munson Museum of Art）展出，并获得了美国平面设计奖（GD USA）的认可。拍摄制作的短片多次入选美国知名电影节和艺术展览。

《白日梦Daydream》图样

让李雪歌在设计领域初展头脚的作品是“白日梦”的设计。在这个作品中，李雪歌通过设计一款看似日常实则虚拟的概念产品，帮助受众开启想象力和浪漫世界的大门，同时提醒大家，享受天马行空的“白日梦”不需要通过危害身体的方式。这个结合了品牌、产品、包装和平面设计的作品荣获了2016年《美国平面设计》包装设计板块的年度奖项和展示，并被“世界包装设计”网站报道。

纽约地铁上呈现李雪歌的视觉设计

如今，李雪歌的设计和畅想找到了更大的舞台 —— 纽约的公共交通空间。作为一名视觉设计师，李雪歌在纽约大都会运输署为纽约的地铁站和交通系统制作面向大众的视频、动画、和设计，为每日300余万乘客传递信息和美的享受。

被《上午纽约报》报道的广告设计是纽约大都会运输署这几年来最为重视的宣传项目，通过优惠政策，让更多人接受和使用OMNY这种无接触式的新型支付方式。大众信息设计看似简单，却需要多方面的考量和推敲：如何用简明扼要易于理解的方式传递复杂的优惠规则？如何在地铁和巴士这种拥挤的公共空间迅速抓住人们的眼球？如何在保留纽约大都会运输署官方品牌形象的同时融入趣味和幽默？在李雪歌和其团队几个月的努力下，应运而生的作品向大众展示出了一个既具备实用性、又让乘客们会心一笑的广告创意。优惠政策的主要信息是：周一到周日，乘车12次后其余的次数皆免费。与其直白的用文字表达出来，不如把信息以图像和谜语的形式呈现，引导大家在乘坐地铁时自己试着发现规律，解出“谜底”。于是，在六组地铁上方的长条形的海报上呈现的是：12个站立的小人，后面跟着几个跳舞的小人；12个硬币的表情符号，后面跟着几个礼物的表情符号；12个手机支付的图像，后面跟着几个小猪存钱罐。乘客们对这些有意晦涩的“谜语”动脑研究一番之后很快便会发现规律 —— “12个次后，我便会得到奖励！”后续信息将由地铁车厢中间的方形海报补全，这些海报用幽默而简短的文字形式详细介绍了优惠政策的内容。

这个平衡了想象力与实用性的广告创意从地铁车厢一直延展到巴士、报纸、社区海报、动画等各个方面的应用，甚至被翻译成各种语言，一时间成为了纽约人们津津乐道的话题，也成为了纽约城市肌理的一部分。

纽约地铁上呈现李雪歌的视觉设计

在李雪歌看来，大众信息设计不应该停留在安全区内，止步于木纳而模式化的设计。公共空间不仅是城市的面貌和命脉，更是聚集了各色各样故事和生命力的地方，让广告不止于广告，而成为参与人们生活和思考的部分，才是最有效的信息传递。谈及未来，李雪歌表示将尽己所能，继续在生活和想象中寻找灵感，持续地创作有艺术价值并服务于大众的内容与设计。