今年暑期，国内“博物馆热”持续升温。据媒体报道，河南博物院暑期每日接待量达1.2万人次以上，是2019年同期的近两倍。杭州博物馆7月16日入馆人数超过1.28万，创下建馆以来单日最高客流量纪录。不少博物馆都出现入口处排起长队、一票难求的热闹景象。

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越来越多的年轻人涌入博物馆，感受中华优秀传统文化魅力，同时，也有部分年轻人“打卡式观展”的行为，在网络上引发争议和吐槽。

“打卡式观展”

8月1日，《隽永的异彩》俄罗斯美术作品展在广西壮族自治区博物馆开展，吸引了不少人前去观展。南宁市民吴芳却在观展时，发生了不愉快的经历。当时，她正驻足欣赏穆萨·穆萨耶夫的《高加索的婚礼》，突然一名打扮时髦的女生轻拍了一下她的肩，请她让一下。原来是几名年轻人想在画前打卡留影。吴芳本想等她们迅速拍完后接着看展，可这几名女生轮流拍完后，有人觉得没拍好，又换个姿势让同伴继续拍，其中一人还带了好几套衣服，要拍不同造型的组图。见状，吴芳只好移步去其他展区。

“之前，我参观潘玉良画展成都博物馆站时，几名年轻人在拍照时大声讨论，使原本安静的展厅变得吵闹，又或是长时间在一幅画前摆姿势，影响其他人观展。”四川成都市民李丹表示，这类“打卡式观展”的游客有个共性，就是我行我素，完全不考虑他人的感受，有时对保安的制止也置之不理。

“甚至还有人为了拍照效果而破坏展品。”广西大学研究生罗婕说，“比如有的人无视展品旁边‘请勿触碰’的标语，倚到用毛线编织的展品上拍照，结果导致展品被扯烂。”

罗婕认为，首先要尊重和保护好参展作品，“就像你搬了新家，大家很高兴地来为你暖房，但留下了很多脏手印和脚印，会把一件原本很愉悦的事情变得糟心”。

打卡博物馆成为新的流量密码

中国传媒大学文化产业管理学院副教授杨红的研究指出，年轻人“打卡式观展”主要有两个原因，一是网络社交需求的推动，人们通常会追求现实生活中更加新鲜、有趣的场景和活动为自己的网络虚拟社交提供素材，而“观展”这种拍照好看、“短平快”的活动可以满足这种需求；另一个原因是人们对影像的过度依赖，导致人们无暇顾及其内容价值和社会意义。

朱倪萱是广西大学的一名大三学生，前不久她与朋友一起去广西壮族自治区图书馆参观了“珠还合浦 历劫重光——《永乐大典》的回归和再造”广西巡展，其间两人给彼此拍了许多照片，并分享到各自的社交媒体账号上。“我是在社交媒体上偶然刷到的这个展览，感觉很出片，所以就来了，为此我还专门准备了相机。照片发到朋友圈后，评论区也有人问我展览的具体地点。”朱倪萱说。

在社交媒体时代，获取流量成为一些人打卡摆拍的目的。抖音发布的2023博物馆数据报告显示，在该短视频平台上，过去一年，博物馆相关话题播放量同比增长165.97%，博物馆相关话题分享量同比增长558.52%，共有196万用户发布446万个视频打卡博物馆。发布与博物馆相关的视频俨然成为新的流量密码。

在文明观展中感受文化魅力

从策展方的角度来看，除了少部分展览不允许拍照，大多数展览都会在宣传时突出“拍照”这一特点，以此来吸引受众。郑州OUTSIDER画廊销售总监明月认为，对于场馆来说，不同穿搭、不同角度的摆拍是大部分艺术展览开幕后的第二阶段宣传，帮助更多人了解展览信息。“现在因为更多人的拍照分享，使看展由一小部分专业爱好者的行为变成大众探店，让参观者变成了旅游者，让展厅变成了景点，提高了艺术行业的营收，这也算是一件好事。”

对于年轻人热衷于看展打卡摆拍这一现象，广西大学艺术学院副教授燕敏认为，年轻人走进博物馆看展，无论抱着怎样的目的都值得鼓励。在她看来，人们看展是基于对美的追求，在观看的过程中可以提升自我审美、开阔眼界、培养美学意识，因此应该鼓励而不是拘泥于形式，且观展所带来的沉浸式体验感也远大于对价值和内涵的理解。针对一些人不遵守看展礼仪、给他人带来困扰的问题，燕敏提出了几点建议：“不论是参观博物馆还是美术馆或其他性质的展览，首先要遵守场馆规定，提前了解是否能拍照以及使用闪光灯。其次要适度拍照，不能妨碍他人正常观展，更不能在馆内大声喧哗或跑动。另外，馆内工作人员也应加强引导和管理，规范观展人的行为。”

臧晗骁是北华大学历史专业的大三学生，曾参观过青岛、正定、邯郸、沈阳等多个城市的博物馆。他表示，自己最初看展是为了去打卡，但随着看过的展览越来越多，他逐渐掌握了如何欣赏文物以及如何分配看展时间的技巧，也更懂得了享受观展本身带来的乐趣。在他看来，年轻人首先要走进博物馆，才能进一步养成良好的观展习惯，感知展品背后的文化脉络，“在与展品的亲密接触中，聆听历史的回声，感受文化的魅力，这些都是其他娱乐方式所无法给予的”。